Les blogs d’entreprise tiennent rarement la distance et peu rivalisent avec les blogueurs individuels ou multi-auteurs. Les causes sont nombreuses et variées :
- absence d’objectif clair
- négation de l’implication nécessaire en interne
- focalisation sur des aspects secondaires (charte graphique)
- méconnaissance de l’ensemble des facteurs de succès
- charte éditoriale trop détaillée ou aux abonnés absents
Un autre facteur d’échec tient à l’aspect auto-centré des blogs d’entreprise : qui peut se vanter de ne parler que de soi et d’intéresser les foules ? L’art subtil du blog d’entreprise consiste à valoriser votre entreprise sans faire de l’auto-promotion. Show, don’t tell diraient les anglo-saxons.
12 sujets pour vos articles
- trucs et astuces
- études de cas
- jeux-concours
- actualité du secteur
- lifestyle/conso
- actualité de l’entreprise
- listes d’articles de qualité
- success stories de vos clients
- interviews avec des experts de votre secteur
- interviews de la direction mais aussi d’employés
- promotions
- vidéos, infographies, présentations
Source : [INFOGRAPHIC] 12 Brilliant Blog Post Ideas for Businesses
Bien entendu, cette liste n’est pas exhaustive et est même discutable ; elle doit surtout être adaptée au contexte et aux objectifs. Le mérite de cette infographie est de servir de pense-bête en cas de panne. Pour compléter, ce générateur de titres et de sujets peut aider mais n’avouez jamais que vous l’utilisez ;-)
A lire ailleurs
- Toute la rubrique dédiée aux blogs d’entreprise chez Dix-Katre
- Blog d’entreprise : cas concrets, objectifs, coûts et ROI.
- Blog d’Entreprise, Site Corporate et Haricots Verts
Merci pour l’infographie et la mention 😉
J’ajouterai aussi : donner la parole aux fournisseurs et partenaires sur le blog … un retour d’ascenseur est ainsi envisageable dans le futur ! 😉
Comme d’hab, merci Chob pour ton billet, mais aussi pour les liens en fin d’article, qui m’ont fait découvrir des pépites (je ne parle pas de la rubrique de mon blog ! Quoique ☺) et qui, du coup, m’ont inspiré mon billet du matin. Alors rien que pour ça, merciiiiiiiii
Merci pour cet article et ces bonnes idées que vous donnez. Dans la blogosphère en effet on voit de part des gens qui n’ont soit aucune inspiration soit qui font du duplicate content ce qui est très très pénalisant par la suite et malheureusement ils semblent l’occulter. Les articles sont le jus d’un site d’un blog il faut donc miser sa stratégie en tout cas en grande partie sur eux… En rédiger de bon et originaux. il existe toujours des techniques pour nous aider à ce faire. Reste à savoir les exploiter à notre profit.