L’Observatoire de l’e-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le marché de la publicité en ligne reste dynamique : + 9 % en 2010 sur le périmètre qui comprend le search, le display, la recherche locale, l’affiliation, l’emailing, les comparateurs et le mobile.
Principaux résultats
- le Search (liens sponsorisés) pèse près d’1 milliard d’€
- le Display (publicité graphique) est porté par la vidéo et des opérations très coûteuses et sophistiquées
- l’Affiliation est en hausse de 15 %
- l’Emailing est le seul segment en baisse avec -9 %
- les Comparateurs sont en forte croissance (+20 %)
- le Mobile explose (+23 %) grâce aux smartphones et aux applications
Faits marquants en 2010
- Le marché de la pub vidéo instream (spot pub dans contenu vidéo) atteint 30 M€, contre 12 M€ en 2009
- L’interactivité vidéo devient un élément différenciant puissant par rapport à la pub TV (cf la campagne Tipp-Ex vs les Roller babies d’Evian).
- Le display performance continue sa progression
- Le retargeting (affichage de bannières contextuelles sur un site après l’intérêt manifesté par un internaute sur un autre site) représente la plus forte croissance malgré l’absence de capping
- L’engouement pour les médias sociaux malgré les coûts cachés et les résultats en termes de ROI
- La part des smartphones dans le parc mobile (35 % attendus pour 2011) pose des questions stratégiques : comment durer au delà du téléchargement d’une application ?
En 2011, la digitalisation des acteurs du offline devrait susciter des investissements importants, avec une croissance prévue de 12 %.
Télécharger l’étude sur le site du SRI