L’Observatoire de l’e-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le marché de la publicité en ligne reste dynamique : + 9 % en 2010 sur le périmètre qui comprend le search, le display, la recherche locale, l’affiliation, l’emailing, les comparateurs et le mobile.

Principaux résultats

  • le Search (liens sponsorisés) pèse près d’1 milliard d’€
  • le Display (publicité graphique) est porté par la vidéo et des opérations très coûteuses et sophistiquées
  • l’Affiliation est en hausse de 15 %
  • l’Emailing est le seul segment en baisse avec -9 %
  • les Comparateurs sont en forte croissance (+20 %)
  • le Mobile explose (+23 %) grâce aux smartphones et aux applications

Faits marquants en 2010

  • Le marché de la pub vidéo instream (spot pub dans contenu vidéo) atteint 30 M€, contre 12 M€ en 2009
  • L’interactivité vidéo devient un élément différenciant puissant par rapport à la pub TV (cf la campagne Tipp-Ex vs les Roller babies d’Evian).
  • Le display performance continue sa progression
  • Le retargeting (affichage de bannières contextuelles sur un site après l’intérêt manifesté par un internaute sur un autre site) représente la plus forte croissance malgré l’absence de capping
  • L’engouement pour les médias sociaux malgré les coûts cachés et les résultats en termes de ROI
  • La part des smartphones dans le parc mobile (35 % attendus pour 2011) pose des questions stratégiques : comment durer au delà du téléchargement d’une application ?

En 2011, la digitalisation des acteurs du offline devrait susciter des investissements importants, avec une croissance prévue de 12 %.

Télécharger l’étude sur le site du SRI

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