Grâce à la publicité, Google serait la marque la plus présente dans la vie quotidienne des Français, suivie de Facebook et TF1, puis de Orange et M6.
Le baromètre d’Havas Media s’appuie sur 2 types de mesure :
- la fréquence de contact avec les marques dans la vie quotidienne
- les points de contact :
- médias payants (« paid ») ou publicité : 60 % de l’impact
- médias privés (« owned ») – sites de marque et points de vente : 30 %
- médias publics (« earned ») qui recouvre l’opinion de l’entourage, le bouche à oreille et les recommandations en ligne : 10 %
A noter que dans les médias publics, les avis d’internautes ne représentent eux-mêmes que 19 %.
Comment
L’enquête confirme que la communication digitale doit s’envisager de manière globale. Les sirènes des médias sociaux sont séduisantes… mais pas les plus efficaces.
No comment
TF1 en 2e…