L’étude réalisée par PricewaterhouseCoopers pour l’IAB France et le SRI est l’une des meilleures qu’il m’ait été donné de lire à ce jour. Elle rappelle d’abord les limites du taux de clic pour mesurer l’efficacité de la publicité sur le web : seuls 16 % des internautes cliquent sur les publicités et 8 % des internautes représentent 85 % des clics ! On comprend dès lors qu’au delà du clic, il faut a minima évaluer l’impact de l’exposition à la marque.

Bonne lecture (en français pour une fois !)