Publicité Internet : des indicateurs pour sortir du taux de clic

L’IAB France a sorti une étude remarquable sur les indicateurs de l’e-pub. Elle complète une autre étude signalée ici « mesure de l’efficacité de la publicité sur Internet », avec un focus spécifique sur les indicateurs.

Faits et chiffres sur la publicité Internet :

Le marché

  • En 2009, la publicité web display a progressé 6 fois plus vite que le marché dans son ensemble (+8,2 % vs +1,4 %)
  • Sur les 500 premiers annonceurs plurimédia, 88 % communiquaient sur le Web.
  • A fin juin 2010, Internet représentait 12,2 % du plurimédia (au 4e rang des médias investis), talonnant la radio (14 %).
  • Cette progression devrait se poursuivre : +4 % de croissance estimée pour 2011, +6 % pour 2012.

Les indicateurs

  • Plus de 80 % des internautes ne cliquent jamais sur une bannière publicitaire !
  • 99 % des internautes exposés à une publicité sont plus enclins que les autres à visiter le site de l’annonceur durant la semaine qui suit l’exposition, 73 % au bout de 3 semaines

2 tableaux ont particulièrement retenu mon attention :

Les indicateurs par objectifs de campagne

Les indicateurs à actionner lors d’une campagne web

En conclusion, une étude comme je les aime, dans un langage accessible, illustrée de nombreux exemples et enrichie d’un bon lexique. Just enjoy !

Rubriques : Marketing

Auteur : Chob

Passionné par le digital sous toutes ses formes : médias sociaux, web design, emarketing, outils utiles, blogging, open data, dataviz...

587 articles, certains bons, d'autres moins ;-)


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1 Commentaire
  1. Merci beaucoup pour avoir partagé cette excellente étude ainsi que celle de pwc (lien en début d’article.

Les commentaires sont fermés, mais n'allez pas induire que cela reflète mon caractère.

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