L’ultra proximité pourrait se définir comme un mix de personnalisation et de géolocalisation. L’internaute choisit les informations auxquelles il veut accéder en fonction de la zone géographique qu’il détermine : région, département, ville, arrondissement, quartier…

La stratégie de la longue traîne

Finalement, en multipliant les pages locales au plus près de ses lecteurs, Le Parisien reprend à son compte la longue traîne : toutes ces audiences consolidées lui valent une place dans le top5 de la presse en ligne. Pourtant, Le Parisien revendique aussi une vocation généraliste et ne néglige pas l’information internationale. Un paradoxe que Gilles Klein résume en un joli néologisme : glocal (global ET local).

Quand la presse écrite devient un média audiovisuel

Un des aspects les plus étonnants de cette présentation concerne les chiffres des vidéos présentes sur le site :

• 2 à 2,5 millions de vidéos vues par mois
• une production originale de 6000 vidéos

La conviction du rédac’chef du Parisien est que l’image, fixe ou animée, est la porte d’entrée de l’information. On en veut pour preuve la page d’accueil de l’appli iPad, qui se présente comme un mur d’images.

Concernant les vidéos, Le Parisien pourrait s’interroger sur la lourdeur du code embed mis à disposition sur leur site web, environ 8 fois plus long que celui du Monde…

La mutation culturelle

Parmi les personnes présentes, l’excellente @klaragora (oui, je l’ai vue en vrai !) a posé une question judicieuse sur les changements culturels et économiques induits par la révolution numérique. Sur le business model, Le Parisien a toujours pour enjeu de monétiser son information et de trouver des abonnés. En plus de la publicité, les partenariats et les services complémentaires et eux aussi géolocalisés (rencontres, immobilier, emploi) sont les principales sources de revenu.

En termes de pratiques journalistiques, le web impose davantage de flexibilité, avec des arbitrages éditoriaux permanents et en quasi temps réel. Le temps réel a un autre effet : l’information étant connue plus rapidement, la valeur ajoutée de la presse consiste alors à choisir des angles, à proposer des analyses ou de l’investigation. La question de la charte sur les médias sociaux pour les journalistes a été un peu éludée. Dommage, il aurait été intéressant de connaître la position du Parisien sur le sujet. A noter que la plupart des journalistes sont plurimédias, sans démarcation des rédactions papier ou web comme cela peut exister ailleurs.

La vidéo pour en savoir plus, qui me permet de tester la plateforme ebuzzing (lors de mon 1er test, je n’avais pas communiqué mes coordonnées bancaires, donc pas touché mes 2 € de gains, couillon que je suis…)

Cette petite merveille sans fil vous imprime 2-3 fois par jour le produit de vos abonnements. Seul point négatif : j’ai l’impression que les contenus accessibles sont ceux des partenaires de Little Printer, ce qui peut réduire son intérêt.

4 arguments en faveur de la petite bête

1. Tout se contrôle avec votre smartphone (iPhone ou Android) connecté au web
2. La technologie sous-jacente étant dans les nuages, les mises à jour sont indolores
3. Détail pratique, voire écolo : Little Printer n’utilise pas d’encre mais fonctionne avec du papier thermique
4. Le design de l’imprimante et du site sont très réussis (j’aime beaucoup les boutons de la navigation principale), tout comme la vidéo ci-dessous

Enfin, si vous êtes intéressé, sachez qu’il vous faudra attendre quelques mois pour le lancement de la version Bêta.

Une chose à ne pas faire, imprimer votre timeline Twitter. D’après ce site, découvert chez Flavien, l’impression de la timeline de mon compte Twitter demanderait plus de 160 000 pages A4 et 272 cartouches d’encre, et il faudrait compter 4,5 jours pour mener à mal cette tâche inutile.

Qui dit mieux ?

Que ce soit pour un blog, un site, une adresse ou une carte de visite électronique, vous pouvez créer facilement et en quelques clics un QR code personnalisé et à votre image.

Voici par exemple à droite un QR code aux couleurs de Choblab, créé en 5 minutes chrono (et je ne suis pas rapide).

Vous voulez essayer ? Unitag a eu la bonne idée de proposer un widget dédié, que je vous propose donc ci-dessous.

Si vous ne voulez pas aller au bout de cet article et quitter ce blog sans plus tarder, foncez sur le site Unitag.

J’en profite pour signaler au passage cette infographie qui donne quelques données chiffrées sur les usages des QR codes.

Via

Commençons par un billet lu chez Presse-Citron où Jean, de Webmarketingjunkie sort des sentiers battus avec un parallèle entre les médias sociaux et la musique. Effectivement, les mêmes outils peuvent créer du bruit ou de la musique selon son niveau de maîtrise et sa capacité à prendre ses distances avec le temps réel. Le slow Web, nouvelle tendance ?

Médias sociaux et référencement : trafic d’influence ? (ça, c’est de la titraille !)

Romain pose la question de la qualité du trafic en provenance des médias sociaux. Il questionne une étude qui entend démontrer qu’il est plus rentable de porter l’effort sur les moteurs de recherche à cause de la volatilité des socios. Romain tempère le propos en expliquant qu’un site web doit accompagner les visiteurs issus des médias sociaux, en favorisant la découverte. Karine explique justement pourquoi les médias sociaux peuvent vous aider à être mieux référencés. Elle précise notamment que les moteurs de recherche favorisent les sites régulièrement mis à jour. Elle aurait pu ajouter que contrairement à un site institutionnel où le niveau de langage est généralement assez élevé, l’expression sur les médias sociaux est beaucoup plus diversifiée. Le contenu généré par les utilisateurs est donc plus à même de correspondre à une grande variété de recherches.

Puisqu’on cause de médias sociaux et de référencement, Daniel nous sort un billet très pointu, un vrai dossier même, pour expliquer comment optimiser la pagination de votre blog WordPress pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Moi qui ai déjà eu, encore une fois, toutes les peines du monde à mettre à jour mon blog, même en suivant ma propre procédure… Ca ne m’empêche pas de réfléchir à une nouvelle version de Choblab. L’article d’Imnet tombe à point nommé et donne quelques astuces pour traduire un thème WordPress.

En vrac

L’ami Lionel nous livre une excellente collection de ressources sur le « Responsive Webdesign », l’art d’adapter son site à tous les terminaux.

Jérôme  revient sur la campagne qui a fait le buzz cette semaine. Veet a en effet sorti une campagne élégante et subtile sous forme de site Monminoutoutdoux.com (fermé depuis) et d’une vidéo sur YouTube.

J’ai voulu comprendre la tempête de commentaires scandalisés qui a poussé Veet à fermer son site. Comme la plupart des gens qui ont été choqués, je ne suis pas la cible et c’est bien là le problème. Malgré une première réaction de rejet, je suis persuadé que les ados auxquelles la campagne est destinée ont du se marrer (je n’ose pas dire se poiler) et ont vu ça avec plus de distance et d’humour… La perception des unes n’est pas forcément celle des autres.

Le site de la semaine : pleasurehunt

Avec Pleasurehunt, Magnum nous fait vivre une expérience digitale époustouflante. Prenez le contrôle de cette balade interactive qui vous emmène de site en site de manière très ludique. Pour moi, c’est tout simplement une des meilleures réalisations de ces dernières années.

Quelques  faits et chiffres

Je vous laisse admirer :

Source : The Evolution of Web Design via Social Media Graphics

Principaux résultats

• le Search (liens sponsorisés) pèse près d’1 milliard d’€
• le Display (publicité graphique) est porté par la vidéo et des opérations très coûteuses et sophistiquées
• l’Affiliation est en hausse de 15%
• l’Emailing est le seul segment en baisse avec -9%
• les Comparateurs sont en forte croissance (+20%)
• le Mobile explose (+23%) grâce aux smartphones et aux applications

Faits marquants en 2010

• Le marché de la pub vidéo instream (spot pub dans contenu vidéo) atteint 30 M€, contre 12 M€ en 2009
• L’interactivité vidéo devient un élément différenciant puissant par rapport à la pub TV (cf la campagne Tipp-Ex vs les Roller babies d’Evian).
• Le display performance continue sa progression
• Le retargeting (affichage de bannières contextuelles sur un site après l’intérêt manifesté par un internaute sur un autre site) représente la plus forte croissance malgré l’absence de capping
• L’engouement pour les médias sociaux malgré les coûts cachés et les résultats en termes de ROI
• La part des smartphones dans le parc mobile (35% attendus pour 2011) pose des questions stratégiques : comment durer au delà du téléchargement d’une application ?

En 2011, la digitalisation des acteurs du offline devrait susciter des investissements importants, avec une croissance prévue de 12%.

Télécharger l’étude sur le site du SRI

A lire ailleurs

Sébastien Badault (Google) : e-Pub : plus d’opportunités dans le mobile que dans le display (ITespresso)

Stratégie digitale des marques de luxe

Lire aussi sur choblab.com

e-pub : Facebook représente 20% du marché !

Mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet

1. la valeur de l’attention
2. l’essor du curator digital (qui a une idée de traduction ? « veilleur social»  ?)
3. la collaboration entre marketeurs et développeurs (c’est pas gagné…)
4. le story-telling transmédia
5. la prise de pouvoir des experts
6. l’économie de l’intégration ou la fin de la communication fragmentée
7. l’informatique sociale ubiquitaire et la moindre dépendance aux PC
8. la localisation et la prédominance de Facebook
9. la schizophrénie des médias sociaux ou l’overdose sociale
10. la revanche de Google
11. le site web social

Bon, le mieux est de voir la VO…

1. Créer un sitemap mobile

Informer Google de l’existence du site mobile en soumettant un sitemap spécifique pour mobiles : on peut utiliser les Google Webmaster Tools comme pour un sitemap classique.

2. Autoriser l’accès à Googlebot-mobile

Certains sites n’autorisent aucun accès autre que d’un mobile, empêchant ainsi Googlebot d’accéder au site. Il est donc indispensable de rajouter une autorisation spécifique pour Google.
Par exemple, la première ligne ci-dessous fait une exception à la règle qui interdit l’accès du site autrement que par un mobile :

SetEnvIf User-Agent « Googlebot-Mobile»  allow_ua
SetEnvIf User-Agent « Android»  allow_ua
SetEnvIf User-Agent « BlackBerry»  allow_ua
SetEnvIf User-Agent « iPhone»  allow_ua
SetEnvIf User-Agent « NetFront»  allow_ua
SetEnvIf User-Agent « Symbian OS»  allow_ua
SetEnvIf User-Agent « Windows Phone»  allow_ua
Order deny,allow
deny from all
allow from env=allow_ua

3. Soigner sa déclaration DTD

Les pages que Google estime ne pas être visibles depuis un mobile ne sont pas indexées ! Cela peut tenir notamment à la déclaration DTD qui doit pouvoir permettre à Google de reconnaître l’URL mobile. La déclaration DTD doit être dans un format adapté comme XHTML Mobile ou Compact HTML.

Par exemple

<!DOCTYPE html PUBLIC « -//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN»  « http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd» >
<html xmlns=» http://www.w3.org/1999/xhtml» >
<head>
<meta http-equiv=» Content-Type»  content=» application/xhtml+xml; charset=Shift_JIS»  />

4. Rediriger les utilisateurs vers la version mobile

Un problème fréquent est qu’un site « normal»  soit servi sur un mobile ou qu’un site mobile s’affiche sur un écran d’ordinateur. Il faut donc orienter l’utilisateur vers la version adaptée.
Attention, il faut que la redirection soit logique : de la page d’accueil à la page d’accueil mobile, de la page produit à la page produit mobile, etc.

5. Utiliser le User-Agent pour afficher la version adaptée

Plutôt qu’une redirection d’URL vers URL, on peut utiliser le User-Agent pour afficher la même URL dans un format différent selon que l’utilisateur utilise son mobile ou son ordinateur pour y accéder.
Attention à bien configurer le site pour que Google ne détecte pas une tentative de « cloacking» , qui consiste à essayer de fournir à Googlebot un contenu différent de celui offert aux « humains» .

Source : SEO Starter Guide updated

Lire aussi

Où puis-je trouver des informations pour m’aider à développer moi-même des sites mobiles ? sur Google

Guide du SEO mobile (référencement d’un site mobile), sur SeoLand

Les bases du référencement Mobile, sur Vendeesign

1. Mise en place confirmée de l’intranet mobile
   Au delà de l’accès distant qui se généralise (71% des entreprises), c’est l’adaptation à la consultation sur un terminal léger qui se développe.
2. Progression de la collaboration numérique
   Il s’agit à la fois d’espaces collaboratifs de type « projets»  et d’espaces communautaires transversaux.
3. Emergence du réseau social
   Aux fiches personnelles enrichies s’ajoutent des outils de mise en relation et la reconnaissance des community managers.
4. La gouvernance se structure pour se mettre au diapason d’un intranet étendu
   L’utilisateur est au centre de l’intranet et en devient co-propriétaire, participant à une production de contenu qui se décentralise.
5. Autonomisation des utilisateurs dans la lutte contre l’infobésité
   Le profilage et la syndication de contenus progressent, tandis que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus puissants.

Les sujets traités dans cette étude

• Effectifs de l’intranet (personnel concerné)
• Structure de l’intranet et nombre de sites
• Antériorité du premier intranet
• Solutions techniques utilisées (à noter que les éditeurs possèdent 50% du marché – dont 26% pour Microsoft, l’open-source 32%).
• Fonctions de l’organisation représentées
• Offre de l’intranet en matière d’information
• Types de contenu proposés par l’intranet
• Outils de communication et de collaboration
• Outils de recherche et de catégorisation
• Outils de contribution et d’interaction
• Outils de reconnaissance (authentification unique et profilage)
• Outils métiers accessibles depuis l’intranet
• Profilage des informations (statut)
• Personnalisation
• Réseau social
• e-Learning
• Espaces collaboratifs
• Fonctionnalités de collaboration
• Niveau d’appropriation des outils collaboratifs
• Prise en compte des handicaps
• Accès distant
• «Propriété» de l’intranet (Direction Communication : 36%)
• Modalités de gestion des intranets
• Implication de la Direction générale
• Implication des managers
• Implication des utilisateurs
• Déclencheur de la création/refonte intranet
• Éléments définis en amont du déploiement
• Formalisation des procédures
• Gouvernance de l’intranet
• Dispositifs de mesure
• Facteurs clefs de succès et freins
• Prospective : pour une approche systémique de l’Intranet.

En participant à cette étude, j’ai eu droit à un diagnostic personnalisé pour mon entreprise. Verdict : entreprise de type « traditionnel» . Maintenant que j’ai changé de boîte avec un chantier Intranet à porter, cette étude me permet d’évaluer le chemin à parcourir pour arriver au statut « moderne»  ou « innovant» …

A lire à ce sujet sur Choblab

Intranet 2.0 : points d’attention et pistes de réflexion

Entreprise 2.0 : retours d’expériences dans les grandes entreprises

Des résultats qui ne doivent rien au hasard

Ce qui m’étonne dans ces statistiques, c’est la proportion sidérante des utilisateurs de Twitter.com via le web ou via sa version mobile, par rapport aux applications dédiées qu’elles soient web ou mobiles. Le confort qu’offrent ces dernières serait-il uniquement connu des geeks ?