Bonne lecture (en français pour une fois !)

• les widgets non mobiles (de bureau, pour les sites web et blogs, les applis Facebook)
• les widgets mobiles (mobiles et smart phones).

Si toute la gamme des widgets vous intéresse et que vous ne souhaitez passer que par un prestataire, le choix se porterait vers Kreactive Technologies, le seul identifié qui couvre les différents types de widgets).

Les prestataires pour les widgets non mobiles

Beaucoup d’agences sont capables de concevoir des widgets non mobiles, mais si votre web agency n’en a jamais développé, il peut être plus prudent et finalement moins onéreux de faire appel à des spécialistes.

Kreactive Technologies

NOSIBAY

Synodiance

Les prestataires pour les widgets mobiles

La plupart des prestataires ci-dessous sont capables de développer des applications mobiles ET smart phones, les applications iPhone étant devenues un must. Les 3 premiers cités sont les plus connus.

Kassius Mobile

Backelite (groupe FullSix)

Phonevalley (groupe Publicis)

Apocope

Nota bene : Apocope édite le blog marketing-mobile.fr, didactique et intéressant. Une démarche que je trouve généreuse et intelligente et que j’ai donc plaisir à signaler !

Airweb

LDMobile

Nemo Agency

Nextedia

Octo

RedShift

SBW-Paris

Tedemis

Visuamobile (spécialisée I-Phone)

Précédemment

Widgets : panorama et usages

En 2 mots, un widget permet de rendre un contenu accessible ailleurs que sur son site. L’objectif est à la fois de démultiplier la visibilité d’un contenu ou d’une application, mais aussi de créer un rapport de proximité, voire d’intimité avec l’utilisateur. Je viens à toi plutôt que d’attendre que tu viennes à moi… Mais attention, pour que l’utilisateur accepte de vous faire entrer dans son intimité (ai-je vraiment écrit ça ), il faut lui proposer un service à valeur ajoutée…

Typologie des widgets

- les pages d’accueil personnalisées

Les 3 qui valent vraiment la peine d’être mentionnées ici sont iGoogle, Netvibes et MyYahoo. A privilégier pour les flux d’actualités et les services pratiques, mais peu utile par définition pour les services nomades.

- les widgets pour le web

Il se matérialisent sous la forme d’un bout de code « embarqué»  (embed) que tout webmaster ou blogueur peut intégrer sur son site. Ce format est adapté à tous les contenus, y compris aux bannières publicitaires. On peut également ranger dans la catégorie web les applications pour réseaux sociaux (Facebook et MySpace pour ne citer qu’eux), qui le plus souvent devront faire l’objet de développements dédiés.

- les widgets de bureau

On parle ici des Widgets Microsoft, bien connus des utilisateurs de Vista et du Dashboard d’Apple. La technologie Adobe Air permet d’afficher des widgets sous Windows pour des version antérieures à Vista. On peut aussi évoquer les versions « standalone»  qui s’installent comme une mini-applications. Attention, les places sont chères sur l’espace bureau d’un ordinateur, seuls des services actualisés quotidiennement (météo…) ont une chance d’être adoptés.

- les widgets pour téléphones mobiles

D’après mon expérience, il faut différencier les applications mobiles classiques et les « smart phones» , et notamment les iPhones, qui exigent des développements spécifiques. Je recommanderais de privilégier le contenu au graphisme pour les téléphones portables classiques, alors que les iPhones méritent que l’on colle à une navigation intrinsèquement ludique et graphique.

A quoi ça sert ? Information, communication et marketing, il y en a pour tout le monde

Le temps réel et la viralité des widgets leur autorisent tous les usages.

Informer

Météo, circulation, les services pratiques et les actualités font les beaux jours des widgets.

Accroître sa notoriété

On peut proposer un service brandé (une simple horloge par exemple), même sans rapport direct avec son activité.

Vendre

Ventes Flash et promotions, on touche l’utilisateur de manière instantanée, là où il se trouve. Avec le développement de la géolocalisations sur les mobiles, il devient possible de diffuser son message de manière beaucoup plus ciblée et personnalisée.

Créer soi-même son premier widget et aller plus loin

Pour commencer à se familiariser gratuitement avec les widgets, je vous recommande de widgetiser un Flux RSS avec widgetbox et Widgadget.
Par exemple :

Après avoir fait joujou, on se rend compte qu’il peut être préférable de passer par des gens qui savent faire. Dans un brief agence, je demanderais une proposition à tiroirs, en classant les widgets selon leur pertinence par rapport au contenu : pour un widget « cours de bourse» , une appli Facebook me paraît inutile. Un jeu un peu décalé pour augmenter le capital d’une marque n’a pas sa place sur un desktop alors qu’une version mobile peut être pertinente. Dans tous les cas, exiger l’intégration de fonctionnalités virales et pratiques (partager, bookmarker, envoyer par email, installer…).

Mais qui sont les gens qui savent faire ? rendez-vous au prochain billet pour un panorama des prestataires spécialisés dans les widgets et le marketing mobile…

Une bonne lecture sur Presse-Citron pour finir en beauté : Internet mobile, état des lieux : le futur du web est-il mobile ?

Plutôt que de mal traduire ou d’adapter la version originale trouvé sur le site de la société Eliance, j’ai préféré le livrer tel quel…

Choix de sites et emplacements

On sélectionne les sites les plus en affinité avec la cible et ses centres d’intérêts. Il est possible de travailler sur le profil sociologique (sexe, âge, CSP), sur des thèmes (environnement, voyages, loisirs…) ou sur des zones géographiques.

Timing

La campagne s’étale sur des vagues de 10 jours minimum.

Formats

On va choisir un mix des formats classiques de bannières pour optimiser les coûts à l’achat. Il faut préférer des messages très incitatifs (réductions, promotions, lots à gagner…).

Focus sur les modes d’achat

1. Le Coût par Clic

Il consiste à ne payer que les clics générés par la campagne.
Les sites proposant ce genre de facturation ont soit mis en place des systèmes de clics « forcés » (sites de loterie ou de pronostics par exemple…), soit ont une audience de moindre importance et sont souvent intégrés dans des réseaux de sites.
Dans les 2 cas, il est possible d’être en affinité avec sa cible (ciblage sur le profil des joueurs pour les clics forcés / réseaux thématiques) et donc de maximiser la qualité du clic généré.
Généralement retenu pour des opérations de génération de trafic, le CPC permet de maîtriser le coût et les remontées de sa campagne.

2. Les liens sponsorisés

Ce sont des annonces texte apparaissant après une requête « mot clé » effectuée sur un moteur de recherche.
Une double tarification pour les annonceurs :

• Seuls les clics effectués sur les annonces sont facturés.
• Les positions et les prix sont définis par un système d’enchères entre annonceurs :
  • Plus le mot est concurrentiel, plus il sera cher…
  • Le meilleur enchérisseur obtient la 1ère place.
  • Google tient aussi compte du taux de clic généré par la création pour attribuer les places.
  • Certains réseaux fixent un tarif minimum du mot clé.

3. Le search ou le positionnement payant

• Apparaît dans les résultats de recherche suite à une requête
• Text link, positionné au dessus ou à côté du “référencement naturel”
• Généralement identifié comme “lien sponsorisé” ou “ lien commercial”
• Les annonceurs payent au clic.

4 acteurs majeurs : Google, Yahoo Search, MSN et Miva.

L’avantage du CPC est le coût relativement bas et maîtrisé pour l’annonceur. L’inconvénient tient à la qualité aléatoire des sites sur lesquelles la campagne est diffusée.

Voir aussi

Quelle campagne d’achat d’espaces pour recruter ?

Quelle campagne d’achat d’espaces pour développer sa notoriété ?