via Jess3

Dans mon comparatif des outils de partage, ShareThis n’était clairement pas mon outil de partage préféré, mais leur récente annonce pourrait me faire changer d’avis. ShareThis annonce en effet 6 nouveaux styles plutôt réussis.

Toutes les explications nécessaires sont disponibles pour personnaliser les boutons selon le style le plus adapté à ses goûts et au style de son site web ou de son blog.

ShareThis vend également avec raison la possibilité de centraliser le suivi statistique : visualiser de manière globale le nombre et la répartition par type de partage (mails, médias sociaux et autres outils de bookmarking…) représente en effet une vraie valeur ajoutée.

Je note à l’occasion qu’une solution est en cours pour les sites Flash. ShareThis est clairement en train de marquer des points par rapport à ses 2 grands concurrents AddThis et AddToAny. AddThis a annoncé le même jour sur son blog l’intégration du nouveau bouton Twitter mais  ShareThis a pris une longueur d’avance sur les styles proposés. Le match est relancé comme dirait l’autre…

Le résumé en une image

10 points à retenir

1. Il faut un minimum de 25 fans pour pouvoir disposer d’une URL personnalisée (du type facebook.com/choblab), fortement conseillée pour toute communication .

2. Pour un bon référencement, on veillera dans cette url à intégrer au moins un mot clef significatif, tout comme dans les zones de texte A propos et Infos.

3. Le flux d’activités (publications, commentaires) apparaît simultanément sur le mur de la Fan Page et sur le mur des fans, sauf si un fan décide de masquer les publications de la Fan Page. L’administrateur peut également envoyer des mises à jour qui s’affichent dans une sous-catégorie de la boîte de réception du fan.

4. Les publicités « self-service»  permettent de choisir un paiement au clic (CPC) ou à l’impression (CPM)

5. Les Home Page ads ont l’avantage de pouvoir se placer en page d’accueil, mais il faut passer par un conseil commercial Facebook, avec un prix plancher supérieur à 5 K€.

6. Les jeux-concours ne sont autorisés que sur les applications, ne peuvent être directement mis en place sur une Fan Page et sont soumis à l’approbation de Facebook. La participation au jeu concours peut être liée à l’option « j’aime» .

7. Les applications ne sont pas hébergées sur Facebook mais y sont intégrées à travers son API.

8. Le FanBox Widget est un code HTMl que l’on peut intégrer sur son blog et/ou sur son site Internet : l’utilisateur peut devenir Fan d’une page en cliquant sur J’aime sans être obligé d’accéder à la Fan Page en question.

9. Les statistiques par défaut comprennent des informations sur les Fans et les Interactions, mais également les sites référents ou les médias les plus consultés.

10. Contrairement aux Pages communautés, la Fan Page ne peut être créée que par un utilisateur représentant officiellement la personne ou la marque concernée.

Source : Guide pratique du marketing sur Facebook : Pages fans par Xihit Solutions

Ma sélection sur le sujet :  Comment créer une page Fan Facebook ? par l’excellent Fréderic Canevet de ConseilsMarketing.fr et tous les articles de la rubrique Facebook par Christophe Ramel de Kriisiis.fr

Les principales fonctionnalités

• Enregistrement et identification avec OpenID ou un compte Twitter, Facebook, Google, Yahoo, Linkedin, WordPress, Blogger…
• Des plug-ins (disponibles ici) qui facilitent l’intégration sur WordPress, GoogleSites, Joomla, Yola ou Weebly, mais on peut utiliser un simple javascript (disponible là) qu’il suffit de copier-coller avant de s’identifier. Aussitôt prêt, aussitôt fait ! Pour reprendre leurs termes, c’est aussi facile  que d’intégrer une vidéo YouTube…

Aperçu chez Choblab

Avertissement : les forums Choblab s’auto-détruiront dans les semaines qui viennent, sauf improbable succès…

Bon à savoir

La version gratuite permet de créer jusqu’à 5 forums sans limitations de questions (mais attention, « seulement»  200 réponses possibles…) ou de membres.

Après, on arrive sur des plans de 9,95 à 249 $ par mois et des fonctionnalités plus puissantes.

Conclusion

• J’aime la simplicité et la rapidité de mise en place
• J’aime moins la version en anglais uniquement (pas d’accès à l’API pour la version gratos) et les embeds dans les posts, puissants mais réservés aux geeks…

Les principales fonctionnalités de ces services :

• mettre en favoris (sur le navigateur ou sur un site de type BlogMarks.net)
• partager sur des réseaux sociaux (Twitter , Facebook et autres Viadeo)
• envoyer par email ou imprimer
• proposer un abonnement au flux RSS

Après avoir testé les 3 principaux (AddThis, AddToAny et ShareThis), voici un bref comparatif et mon classement !

Addthis

Basic : très simple, on choisit la destination (Site web, blog), le style (lien image ou texte) et si l’on souhaite des statistiques. Cette dernière option demande de s’enregistrer, mais le formulaire est réduit au minimum. Par défaut, le lien de partage est en anglais, il suffit de changer l’intitulé « Share»  par « Partager»  dans le javascript. Les 15 services proposés par défaut comptent Twitter, Facebook ou encore l’envoi par email.

Avancé : un point négatif, l’accès à la personnalisation n’est pas immédiat : pas de lien Customize dans le menu principal, il faut aller dans la rubrique Help. Pourtant, les possibilités de customisation sont très complètes : couleurs et branding, langage, services de partage proposés, intégration sous Flash, blogs type WordPress ou contenus « embed» … Tout est expliqué et accompagné d’exemples pour visualiser le rendu. L’enregistrement n’est demandé que pour la fonctionnalité qui l’exige (stats).

Conclusion : mon préféré, pour sa simplicité et sa puissance. C’est le seul des 3 qui fait vraiment des efforts pour s’intégrer dans un site ou dans un contenu Flash.

AddtoAny

AddtoAny ne fait pas de rupture entre les fonctionnalités simples et avancées, tout est accessible simplement et sans enregistrement. La customisation se fait de manière fluide (merci AJAX !), avec un choix entre partage et abonnement au flux RSS. Il suffit de fixer le nombre de services que l’on souhaite proposer et lesquels. Des services français (type Viadeo ou BlogMarks) sont proposés par défaut, on regrette seulement que le bouton n’existe pas en français.

ShareThis

Là encore, pas de ligne de démarcation entre les niveaux simple et « expert» . Un premier défaut : l’enregistrement obligatoire même pour obtenir un bouton basique… Sinon, les fonctionnalités de personnalisation sont relativement étendues, certaines sympas comme le header. Une vidéo pour expliquer la customisation ? Mauvaise idée ! Si je veux personnaliser la couleur des liens, je n’ai pas envie de me farcir la totalité de la vidéo… Pour moi le moins bon des 3.

Signalons également l’existence de SocialList, que j’ai regardé rapidement sans être convaincu… et n’y voyez pas l’expression d’une opinion politique

Focus WordPress

Les plug-ins de ces 3 services sont disponibles. Aucun ne m’a vraiment convaincu, je reste avec mon Sociable trafiqué… Voici tout de même les liens :

• AddThis
• AddToAny
• ShareThis

• les widgets non mobiles (de bureau, pour les sites web et blogs, les applis Facebook)
• les widgets mobiles (mobiles et smart phones).

Si toute la gamme des widgets vous intéresse et que vous ne souhaitez passer que par un prestataire, le choix se porterait vers Kreactive Technologies, le seul identifié qui couvre les différents types de widgets).

Les prestataires pour les widgets non mobiles

Beaucoup d’agences sont capables de concevoir des widgets non mobiles, mais si votre web agency n’en a jamais développé, il peut être plus prudent et finalement moins onéreux de faire appel à des spécialistes.

Kreactive Technologies

NOSIBAY

Synodiance

Les prestataires pour les widgets mobiles

La plupart des prestataires ci-dessous sont capables de développer des applications mobiles ET smart phones, les applications iPhone étant devenues un must. Les 3 premiers cités sont les plus connus.

Kassius Mobile

Backelite (groupe FullSix)

Phonevalley (groupe Publicis)

Apocope

Nota bene : Apocope édite le blog marketing-mobile.fr, didactique et intéressant. Une démarche que je trouve généreuse et intelligente et que j’ai donc plaisir à signaler !

Airweb

LDMobile

Nemo Agency

Nextedia

Octo

RedShift

SBW-Paris

Tedemis

Visuamobile (spécialisée I-Phone)

Précédemment

Widgets : panorama et usages

En 2 mots, un widget permet de rendre un contenu accessible ailleurs que sur son site. L’objectif est à la fois de démultiplier la visibilité d’un contenu ou d’une application, mais aussi de créer un rapport de proximité, voire d’intimité avec l’utilisateur. Je viens à toi plutôt que d’attendre que tu viennes à moi… Mais attention, pour que l’utilisateur accepte de vous faire entrer dans son intimité (ai-je vraiment écrit ça ), il faut lui proposer un service à valeur ajoutée…

Typologie des widgets

- les pages d’accueil personnalisées

Les 3 qui valent vraiment la peine d’être mentionnées ici sont iGoogle, Netvibes et MyYahoo. A privilégier pour les flux d’actualités et les services pratiques, mais peu utile par définition pour les services nomades.

- les widgets pour le web

Il se matérialisent sous la forme d’un bout de code « embarqué»  (embed) que tout webmaster ou blogueur peut intégrer sur son site. Ce format est adapté à tous les contenus, y compris aux bannières publicitaires. On peut également ranger dans la catégorie web les applications pour réseaux sociaux (Facebook et MySpace pour ne citer qu’eux), qui le plus souvent devront faire l’objet de développements dédiés.

- les widgets de bureau

On parle ici des Widgets Microsoft, bien connus des utilisateurs de Vista et du Dashboard d’Apple. La technologie Adobe Air permet d’afficher des widgets sous Windows pour des version antérieures à Vista. On peut aussi évoquer les versions « standalone»  qui s’installent comme une mini-applications. Attention, les places sont chères sur l’espace bureau d’un ordinateur, seuls des services actualisés quotidiennement (météo…) ont une chance d’être adoptés.

- les widgets pour téléphones mobiles

D’après mon expérience, il faut différencier les applications mobiles classiques et les « smart phones» , et notamment les iPhones, qui exigent des développements spécifiques. Je recommanderais de privilégier le contenu au graphisme pour les téléphones portables classiques, alors que les iPhones méritent que l’on colle à une navigation intrinsèquement ludique et graphique.

A quoi ça sert ? Information, communication et marketing, il y en a pour tout le monde

Le temps réel et la viralité des widgets leur autorisent tous les usages.

Informer

Météo, circulation, les services pratiques et les actualités font les beaux jours des widgets.

Accroître sa notoriété

On peut proposer un service brandé (une simple horloge par exemple), même sans rapport direct avec son activité.

Vendre

Ventes Flash et promotions, on touche l’utilisateur de manière instantanée, là où il se trouve. Avec le développement de la géolocalisations sur les mobiles, il devient possible de diffuser son message de manière beaucoup plus ciblée et personnalisée.

Créer soi-même son premier widget et aller plus loin

Pour commencer à se familiariser gratuitement avec les widgets, je vous recommande de widgetiser un Flux RSS avec widgetbox et Widgadget.
Par exemple :

Après avoir fait joujou, on se rend compte qu’il peut être préférable de passer par des gens qui savent faire. Dans un brief agence, je demanderais une proposition à tiroirs, en classant les widgets selon leur pertinence par rapport au contenu : pour un widget « cours de bourse» , une appli Facebook me paraît inutile. Un jeu un peu décalé pour augmenter le capital d’une marque n’a pas sa place sur un desktop alors qu’une version mobile peut être pertinente. Dans tous les cas, exiger l’intégration de fonctionnalités virales et pratiques (partager, bookmarker, envoyer par email, installer…).

Mais qui sont les gens qui savent faire ? rendez-vous au prochain billet pour un panorama des prestataires spécialisés dans les widgets et le marketing mobile…

Une bonne lecture sur Presse-Citron pour finir en beauté : Internet mobile, état des lieux : le futur du web est-il mobile ?